【央廣評論】造星炒作 是媒體創新乏力的焦慮病

　　央廣網北京12月15日消息（評論員 白中華）據中國之聲《新聞和報紙摘要》報道，時下，一股媒體追星炒作之風越刮越猛：炒富闊、炒緋聞、炒隱私。今天比豪宅、名車、香包，明天拼“奇珍異寶”，誰的鉆石大過鴿子蛋？有幾串佛珠、養幾個藏獒？住的是皇宮還是酒莊，買的是游艇，還是專機？誰與誰吃飯了，誰與誰撞臉了，哪個生子了，哪個離婚了，哪個離了又結了。一些媒體與網站甚至設專題專欄、制造爭議話題，什么有錢就是任性，明星炫富出奇招；什么沒有最“富”只有更“富”，土豪炫富蠻拼的；更有一些媒體、網站和新聞客戶端、彈窗新聞首頁首屏推波助瀾，看似花樣翻新，其實無非就是“名頭、枕頭＋噱頭”；許多電視娛樂節目過分追求刺激、冒險、低級趣味、嘩眾取寵。

　　公共媒體豈能因一己私利，放棄公益立場，在大是大非面前迷失方向？正本清源，媒體追星炒作之風必須狠剎。

　　狠剎追星炒作之風，需深挖病根。在媒體高度發達、信息過剩的今天，注意力成為稀缺資源，得受眾者得天下，用戶至上、眼球為王時代的媒體競爭愈演愈烈，一些媒體患有的變革焦慮綜合癥，因創新不足，不是減輕了，而是加重了。具體表現為：更媚俗、更浮躁、更低能。因無力面對變化，便無視變化，因為無力參與競爭，便放下尊嚴，降低品格，拋棄底線，追星炒作一定意義上說成為某些媒體的救命稻草，所以才罔顧社會責任，一味取悅、迎合部分公眾獵奇、獵艷等心理，導致各種低俗、庸俗、媚俗內容粉墨登場。　

　　狠剎媒體追星炒作之風，重中之重是搞清楚“為了誰？依靠誰？我是誰？”堅持正確價值導向，正確處理好經濟效益和社會效益的關系。習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出，文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。這也要求媒體需時刻將公眾利益高舉過頭，始終將社會效益和社會責任擺在首位，弘揚主旋律，傳遞正能量。變革融合時代，媒體更需靜下心來，下功夫研究受眾市場、節目市場、廣告市場，分析媒體競爭格局，揚長避短，創新發展；應科學理性設置并面對發行量、收視率、點擊量，既不忽視否定這些指標，也不將其絕對化；圍繞受眾需求，以高質量、強競爭的傳播產品贏得市場。