上周末，購買金飾者要排隊三小時才能進店 記者 劉歆 攝

國際金價創下歷史新高，距離最高預測3000美元/盎司僅一步之遙。同時，有著“黃金界愛馬仕”之稱的老鋪黃金發布公告，將從今天起進行產品調價。上周末，老鋪黃金門店前的長龍更長了。

“買黃金還要排隊？”“金價這么高，為什么要搶購？”站在老鋪黃金豫園店的門口，時不時有市民游客經過，留下一兩句疑問。但這并不會動搖排隊者的購買決心，從武漢、常州、蘇州等地趕來的游客，以及上海本地消費者一起站在“倒春寒”的冷風中，等待進店選購的那一刻。

從周末到工作日，記者連續數日來到老鋪黃金豫園店，取號、排隊、聊天、選購……體驗進店全流程的同時，和20位年輕人聊天，探尋他們追捧老鋪黃金的原因。

金價噌噌上漲，“一口價”變劃算了

戴著老鋪黃金的三元金豆項鏈，背著LV小箱子包，“90后”蔡小姐和姐姐都是老鋪黃金的粉絲。記者在豫園店門口遇到她們時，姐姐的手里已經拎著一個老鋪黃金的橙色購物袋。“這是朋友從澳門店買的，今天大家約在豫園店門口碰頭，順便把東西帶給我。”

廈門店貨最全，北京店之前有活動，黑金卡不僅能打9.5折，還能從北京調貨……聊起“怎么買老鋪黃金”，蔡家妹妹說得頭頭是道。今年以來，她已經買了2根10克的蛇寶寶金條，再加上首飾，一共花了6萬多元。前兩天聽說老鋪黃金出了貔貅金條，又和姐姐、朋友一起趕到豫園店，但此時已經缺貨。

“自從我開始工作，每年都會用收入的10%買黃金。過去買了一些港資品牌的黃金飾品，從今年開始轉買老鋪了，一方面是喜歡中式設計，另一方面也因為金價上漲，原來讓我有些猶豫的‘一口價’模式反而變劃算了。”蔡家姐姐說，隨著金價逼近900元/克，如果再加上工費，其他品牌的古法金飾品和老鋪黃金的產品價格相差不大，那肯定要買品牌力更強的。

“95后”小王和小張是一對新婚夫妻。“我在金價600多元一克的時候了解到老鋪黃金，但當時的‘一口價’和金價相比太貴了。”小張說，這次兩人準備看一看對戒和葫蘆項鏈，如果款式合適，就想趕在漲價前下單。高企的金價也讓這對小夫妻未雨綢繆：“我們準備每年買些金條，就當給未來的寶寶多一份保障。”

“這個金剛杵怎么樣？還是玫瑰花窗更精致一點？”“85后”王女士在老鋪黃金天貓旗艦店上找出心儀的款式，一邊等待進店，一邊讓老公和女兒給點建議。“我平時蠻喜歡買黃金飾品的，喜歡中式設計。不管金價漲還是跌，老鋪黃金都是一口價，遇到確實喜歡的款式，自然是早買早劃算了。”一個多小時后，當記者再次遇到她時，一根金剛杵項鏈已經掛在了脖子上。

一起買奢侈品的小姐妹，都來排隊了

梵克雅寶的紅玉髓項鏈，寶格麗的靈蛇耳環，卡地亞的釘子手鐲，還有LV的老花包包、迪奧的戴妃包……排隊等候的消費者中，很多人都佩戴奢侈品配飾、背著名牌包包。

“第一次在小紅書上刷到老鋪黃金的時候，我覺得沒什么好看的。”披著LV老花大披肩，戴著梵克雅寶項鏈，陳小姐是記者在采訪中遇到的唯二的“00后”，另一位就是她的好朋友張小姐。小陳說，最近幾個月以來，她不斷地刷到各種“種草帖”，還有小張在邊上“洗腦”，逐步發現了古法金的精致之美，所以兩人結伴來排隊，“平時我們幾乎不買黃金的”。

“85后”毛毛則是奢侈品重度用戶，包包、首飾、衣服等均是大牌。早上8時出頭，她和媽媽趕到了老鋪黃金豫園店的門口，熟練地敲了敲玻璃窗，拿到了一張“99號”號碼牌。“前兩周我找了北京SKP的代購，買了一對蝴蝶耳環。今天是第二次來豫園店，想買葫蘆和金珠。”毛毛說，身邊的朋友早就擁有了多件老鋪黃金的首飾，有人累計買到了8萬多元，還準備沖擊黑金卡，一直在鼓動他“入坑”。

毛毛細細比較了老鋪黃金和周大福薈館等黃金品牌的工藝，覺得還是老鋪黃金的性價比更高、工藝更好。被她暫時“拋棄”的還有奢侈品大牌。“同樣是一兩萬元，在蒂凡尼、寶格麗、梵克雅寶那里，只能買一件基本款，戴了幾年后，二奢店的回收價至少要打四五折。但老鋪的黃金基本盤在這里，回收價可以做到七五折，那不是更劃算？”她告訴記者，在老鋪黃金取號后，她還去了一次金店，把兒子百日時收到的小金飾送去回收，“這錢拿來買老鋪黃金，正好”。

“老鋪黃金既有奢侈品的品牌認知，又有黃金的貴金屬價值，兩者相結合，價值就會超過普通品牌。”排在前面的南女士和朋友則坦言，“黃金界愛馬仕”的定位對她們很有吸引力，楊冪、王嘉爾等明星也佩戴這個品牌的飾品，更增加了潮流度。

游客聚集，老鋪黃金成為來上海的理由之一

山東、武漢、常州、蘇州……在老鋪黃金豫園店的長隊里，記者遇到了來自天南地北的游客，甚至有外國游客好奇地湊過來，用翻譯軟件詢問工作人員，這里在銷售什么，然后留下一句“Everybody wants to buy gold（所有人都想要買黃金）”的感嘆。

“我們是來上海旅游的，但老鋪黃金確實是規劃中的重要一站。”來自常州的六位“90后”小姐妹，三人背著LV的包包，一人背著羅意威的包包，手里還拎著網紅面包標志性的熒光綠袋子。“如果不是老鋪黃金開在豫園，大概我們不會來這里。”她們告訴記者，過去買黃金只會在人生的重要節點，比方說結婚了、生寶寶了，特意為一個品牌趕到上海是第一次。“身邊有很多朋友戴老鋪黃金的首飾，大家也都在討論這個牌子，當然希望自己能趕上潮流。”

徐州來的呂小姐和男朋友當天剛到上海，第二天轉機去新加坡。“沒想到排隊這么長，看來留在上海的這點時間，只能用來買老鋪黃金了。”呂小姐說，自己剛問了工作人員，大概要等三小時才能進店。“聽說十字金剛杵上午到了一批貨，但已經賣完了，不知道等我進去還剩下什么。”

排隊等候的消費者中，兩個男生結伴顯得有點少見，這是一對兄弟。“我和哥哥前兩天到上海來處理事情，前天無意間在抖音上刷到了老鋪黃金豫園店，知道這個品牌現在很火，所以特意趕來排隊，想給家里人買點金飾帶回去，也算是來自上海的禮物。”（張鈺蕓 閆錦）