這個春節楊柳青火了，伴隨著“楊柳煥新金蛇舞 古韻今章入畫來”——楊柳青古鎮迎春主題活動的正式啟動，一場以年畫為主題，民俗+非遺為脈絡，以運河、大院和趕大營歷史為文化基底的奇幻畫卷，不疾不徐地展現在世人面前，這座擁有千年歷史的小鎮正一步步從年畫中走來。

從1月29日到2月17日，楊柳青古鎮就接待了76萬游客，同比增長60%。來自天南海北的游客用腳投票，讓古鎮再度在文旅市場上的春節檔C位出道，也讓“來楊柳青 過中國年”喜提熱搜。

東方漸白，喧囂熱鬧了整日的楊柳青再次回歸平靜。古鎮大叔悄悄伸了個懶腰，又是充實而又忙碌的一天啊。而在古鎮的中央，此次古鎮煥新的幾位“主角”也聚在了一起，對于古鎮這場從內到外的煥新，脫胎換骨的蝶變，興奮的“他們”有太多話要講。

（一）

年畫說：這次看我盛景重現

大家好，我是古鎮小驕傲，年畫娃娃。

別看我是個小奶娃，其實我已經好幾百歲了哦。作為中國四大木版年畫之一，我生于明朝萬歷年間，盛于清代中葉，是南北流派技法交織、繪畫雕刻藝術融合的產物。楊柳青古鎮因運河而興，也同樣因我而聞名，當年這里“家家能點染，戶戶擅丹青”，我也是從這里走遍大江南北，走向九州萬國，將中華傳統文化傳遍了世界。

這次古鎮煥新，從一開始就明確了讓我做主角，要打造“中國首個年畫主題古鎮”，坦白說，我的壓力還是挺大的。但古鎮大叔一直在給我鼓勁打氣，給了我莫大的信心。

他告訴我，我是堂堂的國家級非物質文化遺產，更是楊柳青古鎮獨一無二的文化IP，這次煥新的大旗應該也必須由我來扛！更重要的是，我不是那種只能“鑲嵌在畫框里的靜物”，隨著時代的發展和進步，我早已經從墻上走下，從紙面上走出，在生活的各個領域煥發出強大的生命力。

走在楊柳青的街頭，從大街兩側的城市家具，到巷陌里弄的燈箱招牌，從店鋪貨架上的文創好物，到飲料瓶子上的產品LOGO，我的形象元素滲入了古鎮的每一寸肌膚。古鎮大叔說，正是因為有我，他才有信心將這里打造成一座從“骨子里就浸潤著年畫味道”的露天博物館，讓每一位游客走進這里就會沉浸入年畫的世界。

話雖如此，但我心里還是有些緊張的——單憑我就能扛起復興煥新的重擔嗎？這個時候，它們來幫我了。

風箏弟弟、剪紙姐姐，還有木刻、磚雕、石刻三兄弟，它們都來了。這么多年來，我們之間不囿于載體，不拘泥形式，今古交匯，彼此互鑒，共同構成了楊柳青傳統民俗藝術的龐大文化矩陣，如今它們又來幫我，讓我成為這座文化矩陣中的核心、頭雁。大家一道為煥新古鎮貢獻全部的力量。

嘻嘻，氣氛好像燃起來了呢……

于是從去年金秋十月起，我正式上崗了。西青區舉全區之力，以年畫為核心IP，以“中國唯一的年畫古鎮”為切入點，全景展現包含年畫、運河、大院、趕大營等獨具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三個月，楊柳青古鎮重裝上陣，再度煥發出了勃勃生機。

（二）

楊柳說：這次看我舊貌新顏

大家好，我是楊柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“楊柳青青河水黃，河流兩岸葦籬長”，當年元代詩人揭傒寫下這首《楊柳青謠》的時候我還是棵小樹苗，如今的我早已碧玉妝成，萬絲千絳。這么多年，我就守在古鎮之側、運河之畔，看著日升月落，歲月興替。

說起這次的煥新工程，姐姐我還真是有些小激動呢。

古鎮的魅力首先在于“古”。牌樓、戲臺、文昌閣是此地的三宗寶，此次工程不僅對這些“大件兒”修舊如舊，就連尋常一處墻上的磚雕、青石板上的浮雕繪刻、宅院入口的門當、房檐走脊的紋飾，都無一不保有著舊時的模樣。姐姐我可是經歷過當年的，我能證明，那種韻味又回來了。

修舊如舊是維持歷史風貌，不是破敗蕭索的代名詞，更不是讓人處處不便，給游客添堵。這次煥新著眼細節，軟件硬件都升級得有模有樣。

城市家具和雕塑二次翻新，公共衛生間提升改造，微型消防站補充完善，“暖心驛站”提供志愿者服務，路邊有了共享充電寶服務站，街角立起了飲料自動販售機，遍布景區的七十余處標識牌也帶著全新的年畫元素重新亮相，主打的就是一個對游客貼心照料。

外面光鮮起來，屋里也歸置得干凈利落。一座座古鎮宅院，一處處臨街商鋪，室內裝修、水電路改造，墻壁粉刷緊鑼密鼓，有條不紊。我細細地數了，不到三個月，98家簽約商戶趕在春節前成功落位景區，與數十個古樸院落一道敞開大門，喜迎八方來客。

周邊綠化工程升級讓白天綠起來，景區內無處不在的燈飾元素則讓古鎮的夜晚亮起來。24組大型燈組、10組裝飾燈組、沿街店鋪的燈箱牌匾、打在墻上的彩色氛圍燈、投影在地上的年畫燈影，配合各類仿真植物布展、打卡美陳裝飾，再加上掛滿我和我的小姐妹們枝頭的年畫燈籠、詩詞燈帶，共同為古鎮夜間經濟打造出一片“不夜天”。

說心里話，當整體改造升級完成，滿街亮燈的那一刻，我是實實在在被驚艷到了。古鎮很古，古鎮又很新，古樸中透著一股洋氣，果然“只有民族的才是世界的”，好看！

古鎮核心區幾條街巷彼此相鄰互通，在整體上強調風格統一的同時，也實現了鮮明的功能分區。

御河道上開起了年貨大集，春聯、吊錢兒、中國結、小魚燈等傳統民俗文化產品應有盡有；豬市大街上有吃有玩，業態融兒童游藝、餐飲美食、文創零售等為一體；如意大街被打造成了非遺主題展示街區，涵蓋楊柳青剪紙、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多種國家級和市區級非遺代表性項目；而青遠路作為傳統文化和特色美食的主打街區，楊柳青茶湯、糖人糖畫、熟梨糕還有各色運河沿岸小吃比比皆是。

多少個夜晚，當華燈初上，人潮如織，歡聲笑語不時在我身邊縈繞，您可能不知道，那隨風拂擺的柳枝其實是我在“點贊”——那個熟悉的“沽上揚州，塞北江南”，終于又回來了……

（三）

牌樓說：這次看我客似云來

大家好，我是牌樓大哥，古鎮的地標。這回古鎮煥新為何能如此成功，作為地標建筑的我太有發言權了。

相信大家和我一樣，這些年來，對于“年味兒越來越淡”的抱怨聽了很多。其實不是年味兒淡了，而是大家的生活好了，口味也變得更“刁鉆”了。

對各地文旅來說，春節都是開年的首次“大考”。面對早就吃過見過的游客，現在的文旅產品不僅要有獨特的文化標簽、濃郁的地方特色，還要能讓游客感受到歷史的脈動，品味出文化的底蘊，要能撫得平鄉愁，勾得起回憶，更要有參與感、互動性，不然他們是真的不埋單啊。

本來我還為古鎮老爺子，年畫娃他們捏了一把汗，但1月25日晚上的那一場活動，讓我徹底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌樓兩側人山人海，伴隨著一聲“開市嘍”的吆喝聲，牌樓正中幕布啟處，一場大型真人實景沉浸式演藝開始了。演藝以“一步千年”為創意理念，以街區為舞臺，以商鋪院落為實景，引導著游客穿越牌樓下的門洞，一下子就從現代“穿越”回了清末民初的楊柳青。

那一晚，眾多演員身著年代特色服裝穿行大街小巷，吆喝售賣，迎來送往，戲臺上花旦水袖輕舒，十字路口雜耍班各展絕活，當年遠赴新疆的“大營客”們也趕著回家過年……通過和這些“NPC”互動，游客的體驗感瞬時拉滿，仿佛再次回到了楊柳青作為運河沿岸水陸碼頭，商賈云集、街市繁華的往昔。伴隨整條街燈光點亮，飛雪飄落，這一場沉浸式體驗秀，也掀起了今年春節古鎮煥新系列活動的第一個高潮。

那一晚，我的腳下川流不息，把我高興得，真想喝上二兩。“京南花月無雙地，薊北繁華第一城”，天津衛，楊柳青，這客似云來的盛景又回來了！

更讓我高興的是，這一場演出只是起點。這個春節期間，古鎮內可謂是天天有活動，時時都精彩。每天各類文旅體驗項目足足有50多場，從石家大院門前的街頭雜耍曲藝，到牌坊下的秧歌花會，從民俗文化館里的互動戲劇，到如意大街上的沉浸式演出，從青致路上NPC主題巡游，到御河橋畔的非遺打鐵花+空中無人機年畫秀等，就連早就見過大世面的我，都看得眼花繚亂，目不暇接。

這些日子，有不少媒體記者專家學者來過，他們分析時我在旁邊聽著，說這次古鎮煥新的成功不是偶然，而是有大門道在里面。

專家說，這種沉浸式、互動型的文旅活動，讓市集街區里的非遺美食，國潮文創，手工好物有了更多展示場景。這樣“可觸摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主動延長留駐時間，將參與度提升轉化為實實在在的消費增長。而夜游項目更是直接拉升了古鎮內主題民宿和周邊賓館酒店的入住率，讓文旅產業鏈進一步延伸、附加值繼續提升。

還真是，有了豐富多樣的活動，這古鎮不就活起來、火起來了嗎？都說文旅融合難搞，創新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小鎮+夜間經濟+旅游演藝，這回煥新的古鎮不就找到對癥的方子了嗎？

（四）

運河說：這次與我共期未來

大家好，我是運河奶奶，滋養這一方繁華沃土的老祖母。

今年的楊柳青火了。從線下一直火到網上，從國內一路火到海外。過年時，我的幾位老姐妹老街坊都說，楊柳青這回火得意料之中，情理之內。

其實隔壁家陳塘關那個叫哪吒的小孫子也不錯，今年春節檔都“殺瘋了”。一路高歌猛進破了一百二十億的票房紀錄，世界影史上的排名也一再刷出新高，給咱中國人長臉，給中華傳統文化提氣。

倆孩子都不錯，都優秀，都是用了心、用了情在做事情。這說明了什么？只要你精心打磨，踏實做事，不管是影視作品還是文旅產品，努力和付出終會得到回報。

看著古鎮再展昔日風華，看著后輩兒孫在這輪文旅融合高質量發展中勇立潮頭，我這位守護了他們千年的老人家心里是真的高興。但我知道，這幫孩子的心氣兒高著呢。眼前的驚艷不過是一盤開胃的小菜，今年“五一”期間才是古鎮全面進入綻放期的起點。

三個月后的古鎮將會打磨得更加成型：以非遺文化展示街、年文化步行街和NPC演藝一條街為主線，匯聚年文化展館、沉浸式演藝區、主題文化民宿、主題文化場館以及特色美食體驗區等五大業態集群。總之一句話，規模更大，接待能力更強，業態更豐富，體驗感更佳。

未來，景區還將走出核心區，與周邊的國潮小鎮、元寶島無縫連接，那個時候的古鎮將實現夏觀水中秀、冬賞冰上舞，實現“你在橋上走，我乘河面舟，你我皆在畫中”的絕美意境。

沽上水韻，國風如畫，那個時候別忘了再來古鎮，找你們的老奶奶一起玩啊。

（五）

大家說：將雙向奔赴進行到底

金烏西墜，玉兔東升，新一個古鎮奇妙夜即將拉開序幕。年畫娃娃蹦蹦跳跳地跑過河畔，楊柳姐姐寵溺地摸了摸他的頭。

“年畫娃慢些跑，小心摔了。”身后牌樓大哥聲音渾厚地提醒著。

“這些天有這么多人來這里，有這么多人喜歡他，他是真的高興啊。”古鎮大叔看起來比年畫娃還開心。

幾位邊聊邊看著幾個身影從四面八方匯聚到街心，不僅有年畫娃、剪紙妹、小風箏、雕刻三兄弟他們也都到了。

“這些天游客們都很開心，我們的表現都不錯，大家辛苦啦。不過我們還要繼續努力，今天也是要元氣滿滿的一天哦！”年畫娃邊給大家加油鼓勁，邊揮了揮胖乎乎的小拳頭。這段時間下來，他這個古鎮孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客們喜歡他，也喜歡我們，我們也愛上了這種和游客一起互動，一起沉浸的感覺。這種感覺真好，就像人們總說的那個，那個什么，哎，叫什么來著？”牌樓大哥似乎想起了四個字，但話到嘴邊又不知怎么表達。

“你想說的，是雙向奔赴吧？”楊柳姐姐接過了話頭。

“對對對，就是這個意思。”

在一片充滿默契的歡聲笑語中，古鎮又一次迎來一天中的客流高峰。燈如海，光如晝，人如潮。這里的空氣中彌漫著濃濃的年味兒，中華傳統民俗在這里自信展現，歷史文化在這里沉淀升華，各地美食薈萃，文藝表演云集，再加上體貼入微的志愿服務在一個個寒冷的冬日為這座城市注入溫度，幾乎每位來到這里的游客都感嘆，美極了，嗨翻了，暖到了。

堅守初心，文化為本，服務為先，讓年畫小鎮主動向游客走來，游客才會欣然向畫中的世界走去。這樣創造出的雙向奔赴，也許才是一個優秀文旅項目的正確打開方式。