3月10日，第十二屆大理巍山小吃節在云南巍山古城圓滿落下帷幕，這場滿是“人間煙火”的南詔美食文化盛宴，不僅牢牢抓住了游客的味蕾，更點燃了網民參與的熱情和活力，全網曝光量8億次，微博話題閱讀量突破5億次，連續10次躋身微博同城熱搜榜單，讓奔赴“煙火巍山”成為旅居云南的下一站。

“全民互動”引爆傳播裂變

本屆小吃節以“全民互動”為核心抓手，根據社交媒體平臺數據分析和到巍游客人群畫像，精準踩好網民“需求”點，在“好吃、好玩、好閑”等話題上下功夫，最大限度地引導網民參與互動，實現傳播裂變。

巍山依托省、州新媒體協會，邀請100余位頗具影響力的網絡達人大V齊聚“巍山美食沙龍”，搭建起“文旅達人傳播矩陣”，通過航拍、穿越機、視頻Vlog等形式，以敏銳的洞察力和獨特多元的視角，全方位、深層次地展現出“煙火巍山”獨特的旅居魅力，帶領廣大網友身臨其境地感受巍山的風土人情與美食文化。

針對“Z世代”受眾特點，巍山在傳播內容的打造方面，突出情緒價值，善用“網絡熱梗”，用“網言網語”提升受眾參與度，“漫步蒼洱”視頻號推出的“哪吒提醒去巍山小吃節”轉發達2.5萬次，巍山融媒創作了微短劇“哪吒的巍山小吃節”，年輕態的話語表達讓宣傳更有針對性，在《尋味巍山》系列美食短視頻中，通過微鏡頭展現“南詔一根面”的背后的人文情懷，以“一雙手，一碗面，一座城”的文化符號引發情感共鳴。同時，引入AIGC技術賦能傳播，推出“AI世界里的巍山小吃節”倒計時海報、“AI視角看巍山開滿繁華”等新媒體產品。

“圈”“圈”聯動“流量”變“增量”

本屆巍山小吃節，巍山聯動大理融媒等引流造勢，巍山縣融媒體中心作為“中央廚房”持續“備料”，匯聚“巍山融媒聯盟”和屬地網絡博主、航拍能手、電商新農人流量，實現“圈圈”聯動，跨維度傳播。活動期間，累計發布《煙火巍山》《穿越巍山小吃節》等各類原創精品短視頻1160條、圖文稿件300余篇。按文旅現行統計口徑測算，實現旅游業總花費25714.04萬元，與去年同比增長38.56%，巍山小吃節期間共接待游客22.07萬人次，與去年同比增長37.17%，實現了“流量—留量—增量”的完整轉化。

全國人大代表、云南省委書記王寧在給網友的回信中說：“我想邀請大家旅居云南，感受一種‘始于山水、歸于煙火’的美好。”巍山，正是這份美好的縮影，在這里，山水與煙火交織，古城古韻與市井溫情相融。清晨的炊煙，傍晚的燈火，街巷里的笑語，都是巍山最動人的風景。

巍山小吃節的傳播實踐，為地方節慶傳播提供了可復制的經驗：以文化為內核，以網民為中心。正如當地宣傳部門負責人所言：“讓網民成為巍山故事的‘代言人’。”盛宴雖已落幕，但“煙火巍山”正悄然成為旅居云南的另一種詩意可能。（徐俊）