央廣網(wǎng)嘉興2月5日消息（記者 尚天宇）春節(jié)假期，消費市場火熱。在浙江，新熱點、新場景、新趨勢層出不窮，景區(qū)古鎮(zhèn)熱鬧非凡。其中，銀發(fā)游客成為春節(jié)消費市場的主力軍。

春節(jié)古鎮(zhèn)游成“銀發(fā)經(jīng)濟”熱潮

近年來，隨著我國老年人口規(guī)模持續(xù)擴大，60歲以上老年人口達3.1億。銀發(fā)一族的消費需求和消費能力日益增長，“銀發(fā)經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出廣闊的未來前景。

春節(jié)假期期間，文旅經(jīng)濟與銀發(fā)經(jīng)濟的雙重疊加，激活了浙江的消費市場。古樸典雅、白墻青瓦、小橋流水、枕水人家……在浙江嘉興桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，別具特色的古鎮(zhèn)游路線吸引了不少的“銀發(fā)”游客。

江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

“我是從內(nèi)蒙古呼和浩特來的，在這里玩得很開心。烏鎮(zhèn)環(huán)境很好，很適合北方人來過年。”見到劉阿姨時，她正在和家人一起拍照打卡，江南水鄉(xiāng)的人文環(huán)境給她留下了深刻的印象。

“我們和家人一起來的，每次來感覺都不一樣，現(xiàn)在年味很濃，蠻開心的。”一上海游客講到烏鎮(zhèn)時笑容滿面。

烏鎮(zhèn)景區(qū)的水上年市（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

據(jù)悉，烏鎮(zhèn)景區(qū)圍繞“水上年”“非遺年”“科技年”“烏村年”四大板塊，將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技完美融合，推出“巳巳如意”烏鎮(zhèn)年主題活動。

“旅游消費能力最強勁的兩大群體就是一老一少，這兩年銀發(fā)經(jīng)濟越來越火，我們也希望老年朋友在烏鎮(zhèn)過一個快樂的中國年。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司副總裁周建紅說。

浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假日前三天（除夕、初一、初二），浙江省累計接待全域游客1717萬人次，按可比口徑同比增長10.7%。其中，烏鎮(zhèn)景區(qū)位列全省4A及以上景區(qū)日均到訪人前十位，展現(xiàn)出強勁的春節(jié)消費活力。

社區(qū)服務(wù)保障讓“銀發(fā)居民”心安

前不久，浙江省政府辦公廳公布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的實施意見》（以下簡稱《意見》）提出，要加快銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模化、標準化、集群化、品牌化發(fā)展，加快培育符合老年人多元化、個性化需求的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

“里面需要勾兩個長針，然后把顏色一樣的粘在一起。”在嘉興市南湖區(qū)新嘉街道穆河未來社區(qū)鄰里中心，社區(qū)居民正齊聚一堂，手工編織毛絨玩具。63歲的社區(qū)居民王萍正在現(xiàn)場用手機直播，線上教網(wǎng)友們編織毛線。“阿姨手好巧”“我給我媽也報個名”“好時髦啊”直播中網(wǎng)友們的暖心留言，讓王萍心里樂開了花。

63歲的社區(qū)居民王萍正在現(xiàn)場用手機直播（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

王萍說，每周社區(qū)內(nèi)都會組織各種各樣的活動，退休的老人們就會聚在一起。“大家的手工都很好，取長補短，聊聊天談?wù)勑模�開開心心的。”

在新嘉街道西馬橋社區(qū)，78歲的社區(qū)居民徐愛華正在用手機掃碼購買年貨，掃碼、打開貨柜、挑選物品、關(guān)門結(jié)賬，徐阿姨的操作行云流水。“過年期間，外面人很多，出去很不方便，這里有饅頭、花卷，還有火鍋材料，自動柜裝了以后很方便。”

78歲的社區(qū)居民徐愛華用手機掃碼購買年貨（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

“2024年我們累計為老助餐量近24萬人次，開展月河七夕文化周、戲曲下社區(qū)、365大舞臺等活動200余場，形成集聚教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、服務(wù)的綜合服務(wù)帶，持續(xù)聚焦老年群體。”南湖區(qū)新嘉街道辦事處副主任唐彩輝介紹，該街道位于老城區(qū)，60周歲以上老年人有19000多人。“我們相信，通過發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，能夠帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這會成為新嘉街道經(jīng)濟新的增長點。”

南湖區(qū)新嘉街道只是浙江發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟、優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給的一個縮影。2024年8月，浙江省民政廳發(fā)布《2023年浙江省老年人口和老齡事業(yè)統(tǒng)計公報》，數(shù)據(jù)顯示，浙江省養(yǎng)老機構(gòu)總數(shù)為1645家、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）康養(yǎng)聯(lián)合體724個、“一老一小”服務(wù)場景達1910個……在發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)方面，浙江持續(xù)推進適老化改造提升。

品質(zhì)化、多樣化、個性化，“銀發(fā)經(jīng)濟”衍生出越來越多的關(guān)鍵詞。春節(jié)期間，“銀發(fā)”消費市場活力強勁，展現(xiàn)出了“銀發(fā)”群體巨大的消費潛力。文化、民俗、康養(yǎng)……隨著越來越多面向“銀發(fā)”群體的綜合消費模式推陳出新，銀發(fā)經(jīng)濟也將成為未來消費市場的中堅力量。